Çağdaş tüketici pazarının ana gücü olan kadınlar, olağanüstü güzellik arayışı, hassas biliş, zengin duygu, güçlü öz farkındalık, iyi arkadaşlık, iyi karşılaştırma ve gösteriş gibi psikolojik özelliklere sahiptir. Tüketicinin psikolojik özelliklerine göre, kozmetik ürünlerinin ambalaj tasarımı, renk birliği yasasını tam olarak kullanmalı, kadınların güzellik, üstünlük, kibir sevgisini tam olarak karşılamalı, kişiliklerini ve değerlerini vurgulamalı, böylece kozmetik tüketiminin sürekli artışını teşvik etmelidir. . Ambalaj sadece malları taşımaya yarayan bir kap değil, aynı zamanda tüketimi teşvik eden ve tüketime yön veren bir araçtır. Artık ambalaj tasarımı sadece fiziksel işlevini yerine getirmekle kalmıyor, yani ürünün işlevini de koruyor. Daha çok psikolojik işlevini yerine getirmek, yani tüketicilerin dikkatini çekmek, aynı zamanda tüketicileri memnun etmek için estetik düzeye de gelişmek. Mevcut kozmetik pazarına bakıldığında, ana tüketici gruplarının ağırlıklı olarak kadınlardan oluştuğu göz önüne alındığında, kadın tüketicilerin psikolojik özelliklerinin tam olarak anlaşılması ve ambalaj tasarımlarının tüketici psikolojisine göre yapılması, ürün satışlarının iyileştirilmesi açısından büyük önem taşımaktadır.